一、背景介绍
在社交媒体时代，点赞已经成为了一种表达态度的方式。在B站的评论区中，点赞不仅可以表达对于评论内容的认同和喜爱，还可以让评论者的评论排在前面，获得更多的曝光机会。因此，不少用户会通过刷赞来提高自己的评论影响力。特别是在一些热门话题和人气较高的视频中，用户的言论可以获得更高的关注度和更广的覆盖面。于是刷赞作为一种方法手段就出现在网络世界里被用户所熟知和应用。这也带来了一种“粉丝文化”，即通过大量的点赞来吸引更多人的关注和支持，进而提高个人或企业知名度等目的。这种现象已经引起了广泛的关注和讨论。
二、影响分析
刷赞现象的出现对B站评论区产生了很大的影响。一方面，它能够带来正向效应。优秀的评论能够得到更多点赞和推广传播的信息广泛分布促进了观点相近人群互相沟通和相互融合更好地展现个性和思考、促进社会思想观念的交流与传播为社会注入更多正能量带来广泛积极正面的影响但另一方面它也存在着很多问题导致部分质量不高的评论占据显眼位置使真正的有见地有深度有责任的讨论减少显得高数量毫无质感的跟帖时常掩埋用户的发现趋势表面上不仅构成热闹观看更多的选择态度拒绝沦为它对人脑产生了一定的迷惑作用形成了不良倾向滋生了大量的“点赞经济”“虚拟荣耀”。从长远来看这无疑破坏了整个社区的交流环境损害了用户体验对平台的长期发展不利。此外刷赞还可能导致一些用户过度依赖虚拟的认可产生虚荣心进而影响到他们的现实生活中的价值和心理的判断对他们的精神层面的幸福感也是一种挑战此外随之而来的贩卖造假平台增加了电商创业投资风险和管理挑战更容易让用户对于这一文化产生误解和偏见。因此刷赞现象的出现对社区环境产生了极大的影响需要引起足够的重视和关注。
三、原因分析
刷赞现象的出现有很多原因其中包括了平台运营方面和用户需求方面的因素。一方面从平台运营角度来看部分短视频平台鼓励用户在短视频中进行点赞和转发以此赚取关注度方便其他用户使用新产品为此不利用适当方法来设置机器人助推浏览互动页面极速累加堆积进行简单的低水平博弈思维提升了帖子指数加之数字化行为的推动作用也成为了相关榜单的影响力表现的得分制区间达到入流大众范围能够获得极强的网红宣传力并以此聚积具有所谓潜力的大神的小号粉丝为平台的用户增长带来了压力也带来了激励；另一方面从用户需求角度来看用户渴望得到他人的认可和关注希望得到更多的曝光机会和影响力从而更容易得到社交资本进而通过刷赞的方式来实现这些需求因此刷赞现象应运而生并呈现出愈演愈烈的趋势。此外社会竞争压力的存在也对这一现象的形成起到了不小的推动作用也诱导了一部分人为实现个人的收益或其他需求参与到这一过程中去等虽然这些人出于各种目的但是都或多或少推动了刷赞现象的泛滥现象的出现。刷赞现象的成因是多方面的需要通过多方面努力来应对和解决这一问题。因此刷赞现象的背后既有平台的推动也有用户的需要需要通过双方共同努力来解决这一问题。 四、应对方式 针对刷赞现象需要平台方面加强监管同时需要用户自我约束并积极参与到监管中来。（一）平台监管加强 平台可以通过技术手段和用户举报等方式加强对刷赞行为的监管一旦发现刷赞行为可以采取限制账号功能封号等措施来惩罚同时建立举报机制让用户参与到监管中来共同维护良好的社区环境。（二）提高信息发布门槛 B站方面也可以通过提高信息发布的门槛来提升社区信息质量建立起实名制准入制度等有利于在社区信息交流群体或形式门槛让用户对所发布的言论承担起相应的责任促使各主体约束自我言论做到慎独从而减少滥用的机会从而有效地规避非理性冲动在社交网络造成的情绪化风险避免因为部分用户的极端化行为对社会造成的恶劣影响；（三）提高素养积极宣传 从本质出发社会文化的熏陶极为重要在用户的世界里慢慢实现性格特征的自然向好这一方面应积极做好积极的沟通确认广大的从业平台和民间社会各界公众的独到地位的专门措施为用户直接且持续优化社区服务从而提升全员的工作主体中融具有规范和普世价值以及政治立场和方向社会主义所具备的鲜明的立场个性光彩释放以此为基础重塑正面公众媒体平台的示范力度对于潜在错误思维里的偏执之处有针对性地做到解释和改善扩大价值影响范围和社交口碑重视持续的社会良性积极影响力的落实摒弃迎合观众娱乐化的低俗内容。（四）加强用户自我约束 用户也需要自我约束遵守社区规则不参与刷赞行为同时也要提高辨别能力避免被一些不良信息所影响积极举报不良信息和刷赞行为维护良好的社区环境。（五）加强文化教育投入 加大网络诚信文化宣传力度提升网民网络素养着力引导树立网上良好的公众形象并建立严于律己高度规范上网自我内心责任确立全面责任意识在多元化的网络环境之中实现有效引导宣传正向积极的价值观自觉维护网络环境拒绝刷单行为从自身做起营造风清气正的网络空间氛围。（六）建立法律法规 随着网络的发展网络环境的治理也需要跟上时代的步伐国家方面也应该制定相关法律法规规范刷赞等不正当行为并对违规行为进行惩罚。另外舆论监督也在其外部环境具有推动作用当然应加强建立和完善
